La publicidad de pago por clic (PPC) es una estrategia de promoción pensada para las PYMES que desean aumentar su visibilidad y alcance, y medir sus esfuerzos de marketing. Pero antes de aventurarse en el diseño de anuncios digitales es importante conocer por qué los usuarios dan clic sobre los anuncios. De modo que pueda aprovechar esta información para capturar su atención y convertirlos en clientes.
Motivos por los que los usuarios dan clic a los anuncios
Una de las principales preocupaciones de los anunciantes digitales es saber si realmente sus anuncios están llegando a su comunidad objetivo. Y esta preocupación se ha acrecentado con el surgimiento de herramientas que limitan, bloquean o eliminan la publicidad digital de los buscadores.
Sin embargo, no todo está perdido, ya que un reciente estudio desarrollado por Clutch muestra porqué los usuarios dan clic sobre los anuncios.
- Un 33% de los usuarios encuestados señaló que hacen clic en un anuncio de búsqueda patrocinado porque este responde a su consulta de búsqueda.
- Por otro lado, un 26% apuntó que hacen clic sobre un anuncio pago porque hace referencia a una marca con la que ya están familiarizados. Justo por eso, un 33% de los usuarios aseveró que hacen clic en los anuncios de Amazon y YouTube porque mencionan una marca que ya conocen.
- Un 75% de los usuarios señaló que hacen clic sobre los anuncios porque les ayudan a encontrar información sobre los productos, servicios y/o contenidos que les interesan, de una manera más fácil y sencilla.
De este modo, los resultados de la encuesta realizada por Clutch muestran que los anuncios segmentados y personalizados que traten sobre una marca popular son los que más clics consiguen de los usuarios.
Otros datos sobre el impacto de los anuncios en los usuarios
Además de los datos mencionados anteriormente, en los resultados de la encuesta se pudo apreciar otras estadísticas relevantes. Por ejemplo:
- Un 77% de los usuarios afirmó que saben reconocer cuáles son los anuncios de búsqueda patrocinados por las marcas.
- Según el 63% de los resultados, es 4 veces más probable que los usuarios hagan clic en anuncios patrocinados en Google.
- Un 49% de los usuarios destacó que prefieren hacer clic en anuncios de texto.
Cómo aprovechar el impacto de los anuncios en los usuarios
Considerando estas estadísticas, la mejor forma de llegar a sus usuario objetivos es optimizando la calidad de sus anuncios. Es decir:
- Diseñar anuncios específicos, enfocados en un producto y/o servicio en concreto. Los anuncios específicos son más relevantes que los anuncios genéricos.
- Incluir keywords potenciales, para figurar como una opción ante su público objetivo, utilice términos claves (más de uno) que se vinculen directamente con su oferta. Para esto, estudie los hábitos de consumo de su comunidad.
- Crear anuncios sencillos y atractivos, los usuarios reaccionan a los anuncios porque son una forma fácil y rápida para adquirir los productos de su interés. Y agregar un atributo atractivo es indispensable para diferenciarse.
- Segmentar los anuncios, cada anuncio debe responder a una necesidad en específico. De este modo, será más relevante para el usuario objetivo.
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